五粮浓香系列：向中高价位产品聚焦 施行差异化销售
5月26日，五粮液召开2022年度股东大会。
现场有分析师询问了五粮液浓香系列的发展战略。
副董事长张宇表示，五粮浓香酒坚持“三个聚焦”，五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄等全国性战略大单品和区域性重点品牌影响力持续增强。
其中，五粮春聚焦打造次高端产品定位；五粮醇围绕“美好生活”主题，通过宴席政策扩大市场份额；五粮特头曲则通过歌友会、相声会等形式进行文化赋能。
财报显示，五粮液浓香系列2022年营收122.27亿元，占酒类营收的18.10%，营收同比下降3.11%，毛利率同比增长1.00%。
从生产销售量来看，五粮液浓香系列2022年生产量为95537吨，同比下降40.40%；销售量为94393吨，同比下降38.13%；库存量为20367吨，同比增长5.95%。公司称“主要系 2022 年度五粮浓香公司优化产品结构，向中高价位产品聚焦；2021 年度低价位产品销量基数高。”
责任编辑：周敏萱
